SIDEBURNS.be

Tegenwoordig hebben adverteerders en bureaus de mond vol over consumer generated content. Nu vind ik dat geweldig interessant en relevant in lezersbrieven, blogs, sms je nieuws naar VTM of Het Laatste Nieuws. Ja ook op YouTube.
Adverteerders die experimenteren met consumer generated advertising, zien echter al snel dat het ook nadelen heeft. Het actuele voorbeeld is Heinz met hun Top This TV challenge. Als je het lijstje ‘heinz contest‘ op YouTube afloopt, dan zit er inderdaad veel crap tussen. (zie ook post op Advertising Lab en artikel in NY times).

Dit is een van de meest bekeken consumer generated Heinz commercials: 

Nu is consumer generated content een erg hot woord. Echt nieuw is het toch niet. Het verschil is dat het tegenwoordig met blogs en YouTube en alle Web2.0 toestanden veel sneller een leven gaat leiden, terwijl de adverteerders en bureaus vroeger veel meer controle hadden over wat naar buiten kwam.

Een mooi voorbeeld was Hoegaerden dat allang met consumer generated ads bezig was in de tijd dat ze bierviltjes lieten invullen door u en ik. En dat leverde plezante kaartjes op, want ze konden zelf beslissen wat verscheen. En het was een succes … zo een groot succes dat ze bij Hoegaerden nu denken dit opnieuw te moeten doen. De bierviltjes komen terug voor de lancering van de Hoegaerden Rosée. Als opwarmer zullen we de oude kaartjes terug te zien krijgen, en zoals ze zelf aangeven op de site:

Wist je dat er vroeger helemaal geen internet was?

Echt waar. Vroeger was er nog geen internet.
Toen konden de mensen hun grapjes, doordenkers of tekeningen niet uploaden of mailen.
Ze konden ons enkel hun bierviltjes opsturen per post.

Concreet betekent dit dat we eigenlijk nog volop bezig zijn de allerleukste bierviltjes van toen in te scannen en online te zetten. Maar geen paniek, ze komen er weldra aan!

Ze beseffen dus duidelijk dat het vroeger anders was … maar ik ben niet zeker of ze de gevaren van nu beseffen. We weten toch allemaal dat het met Hoegaerden niet zo geweldig gaat sinds ze in Jupille brouwen. Dit is slechts één artikeltje over de smaakproblemen. 

Ik vrees dat er dus snel kaartjes op het net gaan circuleren die er min of meer zo uitzien: