politiek is geen marketing, maar toch
Politiek is geen marketing, maar toch. Een boeiend commentaar van Guy Tegenbos in de Standaard van vandaag, getiteld: “koppelverkoop bemoeilijkt keuze”. De journalist in kwestie is vast geen marketeer, maar toch doceert hij hier een aardige les marketing voor de politiek.
De les is sterk op de leest van Al Ries geschoeid: merken moeten zich positioneren, en ze moeten dat doen door een duidelijke focus te hebben - duidelijk voor iets te staan.
De kiezer heeft het moeilijk omdat weinig partijen nog echt voor iets staan: ze zijn allemaal bezig met jobs, sociale zekerheid, belastingen, ecologie, justitie, veiligheid, etc. Geen enkele partij slaagt erin met een thema de politieke agenda te bepalen. Ooit haalde de SP nochtans wel een Effie met ‘voor uw sociale zekerheid’.
De partijen die zich wel duidelijk positioneren, zullen hier volgens de peilingen voordeel uit halen: Groen trekt duidelijk de ecologische kaart, Lijst Dedecker positioneert zich erg liberaal en zal hiermee toch zeker een paar percenten halen, en Vlaams Belang haalt al sinds de oprichting voordeel uit een onfrisse doch duidelijke positionering.
En wat dan met de CD&V? In de eerste plaats natuurlijk het feit dat ze oppositiepartij zijn. Maar ook positionering. Ze staan weliswaar niet voor een specifiek thema, maar ze hebben wél een positionering, namelijk ‘goed bestuur’. Nu is dat misschien wat aan de vage kant, maar ze is wel ergens op gebaseerd: in eerste instantie op Yves Leterme als Vlaamse minister-president, maar eigenlijk ook op het historische marktleiderschap in besturen (geen partij heeft in het verleden meer bestuurd dan CD&V (CVP), geen partij heeft meer burgmeesters dan CD&V). Maw met ‘goed bestuur’ positioneren ze zich als marktleider, datgene wat de peilingen ook voorspellen.
De titel koppelverkoop verwijst overigens naar de link tussen Vlaamse partijen en hun Waalse tegenhanger, maar De Morgen zei daarover dat dat wel eens zou kunnen afspringen en dat de kans op een asymmetrische regering meer dan reëel is. Toen ik de titel las, dacht ik eerder dat het over de kartels zou gaan. En dat zou ons bij nog een les van Ries brengen: merkextensies maken een merk zwakker.
