Vandaag bij Pietel en Christophe gelezen over de vraag of een persoonlijke blog wel de plek is om dingen over je werk te vertellen. Wel, in dit geval ga ik niet twijfelen. Proficiat aan mijn fijne collega’s Stefan en Katleen met hun shortlist in Cannes voor deze 2 geweldige filmpjes voor Expect.com. Nu maar duimen dat het een leeuwtje wordt!
Omdat randomness al eens kan helpen bij creatieve en onverwachte invalshoeken, de slogan generator. Hoe vaker je Murphy aanklikt hoe meer inspiratie, of hoe meer onzin op je afkomt.
via the generator blog
allé, serving the planet met uitzondering van België dan, hier is ie, de nieuwe Heineken spot
Ik snap wel hun uitleg niet zo goed. Op Molblog lees ik dat ze met de legendarische “biertje” campagne te generiek geworden waren. Moeten ze mij toch eens uitleggen of het nog generieker kan dan “serving the world”.
Bizar toch, die Fikskes, eerst vragen ze het aan, dan is het aan, en dan maken ze het weer uit. Het gebeurt niet vaak dat een Vlaams nummer een grote hit wordt op alle radiostations, van Studio Brussel tot Radio 2. En toch willen de jongens niet spelen op Tien om Te Zien. Ik snap eigenlijk niet goed waarom. Wat hebben ze te verliezen? Toch niet hun geloofwaardigheid bij hun ‘trouw’ publiek. Er is niet zoiets als een trouw publiek, ze zijn tot nu toe een one hit wonder. Dat ze zoveel weken op 1 gestaan hebben, hebben ze toch te danken aan het brede publiek … dat dus ook wel TOTZ kan smaken. Ze denken toch niet dat het de jonge gasten van Stubru zijn die hun nostalgische single voor +30ers massaal hebben gekocht, hoogsten gratis gedownload ja.
Niet spelen op TOTZ is een dikke vinger naar hun ‘fans’. Het verloochenen van hun eigen doelgroep.
Doe mij dan maar de marketing van Laura Lynn, die komt tenminste wél naar de Grote Peter Vandeveire Ochtendshow, zelfs al is dat hoegenaamd niet haar publiek. Maar ze slaagt er wel in om Fikskes van de nummer 1 te stoten.
voor alles een woord op the Wordspy, de nieuwste aanwinst:
Boyzilian n. A Brazilian bikini wax applied to a man.
of om het met Mobistar te zeggen, niks nada nothing, ook bij mannen. Alweer een trend die ik feestelijk aan mij laat voorbijgaan.
Volvo pakt uit met een nieuwe V50, en beroept zich daarbij op de claim Scandinavisch design. We zien een Zweedse wagen (de Volvo V50), Deense stoelen en een of andere Scandinavische brug. Kwestie van een mooi gedesignde wagen tussen andere design objecten af te beelden. Ik ben een Volvo van, en de claim klopt. Uitgepuurd, gereduceerd tot de essentie.
Op zich is de advertentie niet zo speciaal, alleen laten die stoelen mij niet los. De brug zal wel echt zijn, daar twijfel ik niet aan, maar die stoelen. Ik hou wel een beetje van design, en de bekendste Scandinavische stoelen zijn deze van de Deen Arne Jacobsen:
de 3107 (butterfly)
en de 3100 (ant)
Geen van beide is de stoel in de advertentie. Of de foto moet zodanig vervormen dat het een onherkenbaar geworden vlinder is. Is er dan toch een beetje onenigheid tussen de Zweden en de Denen, en moest het een minder bekende Zweeds lookalike van de Jacobsen stoelen zijn? Of nog erger, een van de vele minder geslaagde goedkope imitaties?
In dat geval vind ik het een schoonheidsfout die ongepast is als de claim Scandinavisch design is. Tenzij, misschien leert iemand me iets bij over designstoelen, en is de stoel in de foto wel een klassieker van …. Ik hoop het, ik hoop dat ik mij vergis.
Binnen een maand trek ik weer eens de Alpen in om een paar nieuwe 4000ers te beklimmen, althans dat is toch de bedoeling. Nu had ik meer dan ooit behoefte aan nieuwe stijgijzervaste bergschoenen. Het is het type Khumbu van La Sportiva geworden:
Op het eerste gevoel geweldig, al heb ik er nog niet veel mee gestapt natuurlijk. Het geweldige aan zo’n merk is dat het natuurlijk zo onbekend is als iets, behalve voor mensen die aan alpinisme doen. Veel advertising zie je er niet van, alleen af en toe in gespecialiseerde tijdschriften en sites. En, niet onbelangrijk, zowat alle Zwitserse berggidsen gebruiken ze. Ik moet toegeven dat dat zeker meegespeeld heeft in mijn beeldvorming over La Sportiva.
Nu herinner ik mij een discussie die ik ooit heb aangegaan ivm Millet. De man in kwestie had het over het inhoudloze van het merk Millet … jeweetwel de Millet van de opgeblazen jassen in snobcafés (met reportage van Jambers). Blijkbaar is het nooit bij een groot publiek doorgedrongen dat die jassen gemaakt worden voor het hooggebergte, en dat Millet toen, en nu nog steeds een geweldig goed merk is wat betreft technisch bergsportmateriaal. Wie het niet gelooft, surf even naar www.Millet.fr
Ik weet niet zo goed hoe Millet toen eigenlijk vanuit de klimmerswereld in de mainstream terecht is gekomen. Intussen zijn ze terug sterk in de niche waar ze thuis horen. Maar tegenwoordig zien we een merk als The North Face meer en meer richting het modieuze evoleren, en een retailer als AS Adventure schuift ook meer en meer in die richting op. En ik vrees dat hen dat minder geloofwaardig maakt bij hun oorspronkelijke publiek.
Interessant artikel hier, met als intro:
“Een uitstekend blad of krant met waardeloze website, of andersom, kan nog heel goed. Crossmedia is helemaal niet noodzakelijk. “
Ik zie in België eigenlijk ook niet zoveel voorbeelden van interessante crossmediale merken. Definitie van interessant? Voor mij is dat als verschillende media complementair ingezet worden. Niet als het een een doordrukje is van het ander (wat we heel vaak zien).
Voor mij zijn de beste Vlaamse voorbeelden van crossmediale merken: De Standaard, Humo en Studio Brussel. Toeval of niet, maar het waren merken die er al heel vroeg bij waren met hun online verhaal.
Crossmediaal werken, betekent echter niet alleen crossmediale merken. Interessant in dat verband: deze post op Origin of Brands stelt zelfs dat per medium net andere merken sterk scoren. Dat heeft de VRT dan weer begrepen. Met VRTnieuws.net, met hun nieuwe structuur van interne productiehuizen die per thema zowel voor TV als radio als online gaan werken.
Conclusie van het verhaal: als je als merk of bedrijf alleen maar een site/podcast/blog/vodcast/… hebt omdat je er nu eenmaal een moet hebben, dan kun je er beter geen hebben
een ideetje voor Verhofstadt of Vandelanotte, als inhoud niet meer werkt, dan is er nog altijd verpakking: obama girl
gevonden bij een eskimo
De Nationale Loterij plant om op het net te gaan. Eindelijk. Welkom in de 21ste eeuw. De reden waarom dit zo lang moest duren: het eeuwige kanaalconflict. De krantenwinkels kunnen het niet verdragen, zij vertegenwoordigen 80% van de omzet van de Loterij. En loterijproducten zijn 1/3de van hun omzet, ze zijn dus bang om inkomsten te verliezen.
2 bedenkingen daarbij:
Hebben ze ooit geprotesteerd toen de kranten met hun krantensites begonnen? of nog veel eerder, met krantenabonnementen? Waarom nu dan wel?
Anderzijds, ik snap hun schrik wel, want voor die 1/3de inkomsten hebben ze nauwelijks een halve vierkante meter nodig. Als die omzet achteruit gaat, kunnen ze die moeilijk door andere producten vervangen. Ze hebben er eenvoudigweg geen plaats voor in hun winkel.
