Tuesday, September 25, 2007

reclameslogans laten mensen niet onbewogen

Als je mij zou vragen wat mij eigenlijk bezielt om tijd te stoppen in Sideburns, dan is mijn antwoord dat het mij alert en nieuwsgierig maakt, meer dan ik van nature al ben. Je moet immers wel op zoek gaan naar nieuwtjes en informatie om iets te hebben om over te schrijven op je blog.

Maar het is wel fijn als je merkt dat je blog ook gelezen wordt, blijkbaar zelfs door de fijne mensen van de redactie bij de VRT.
Zo was ik naar aanleiding van deze en deze post over reclameslogans vanmorgen plots te gast bij het Radio1 programma Peeters en Pichal. (Herbeluisteren kan hier, de uitzending van 25/09/07 tussen 10 en 11, het interview start ongeveer halfweg.)

Blijkbaar houden mensen toch nog van reclame. Annemie Peeters zette mijn oproep om mijn lijstje van populaire slogans aan te vullen kracht bij, en dat leverde onmiddellijk heel veel reacties op van luisteraars:

Dat is snel, dat lijkt Overtoom wel
Drink it cool – drink it Fristi
The smartest way to fly Europe (Virgin Express)
Je gaat voor zijn smaak (Quick)
Geschenken doen aan boeken denken (Standaard Boekhandel)
Stop een tijger in je tank (Esso)
Even Apeldoorn bellen (Centraal Beheer)
Gebeten om te weten (De Morgen)
Koning, keizer, admiraal, Popla kennen ze allemaal
Wasmachines leven langer met Calgon
Zo dom nog niet die Zweden (Ikea)
Met de trein was je er al (NMBS)
Want het leven is meer dan afwassen alleen (Per)
Dash wast witter dan wit
Hebbbeeeesss !!! (Hebbes)
Die ochtend in de krantenwinkel (HUMO)
Het mooiste moment, is het Solo-moment
Het mooiste moment is het compliment (Solo)
Je keert tevreden terug (GB)
Wel jong, niet gek
Met twee flessen onder de douche? Ik niet, ik Wash and Go …
Een stevig brokje natuur (Ricola)
Word schandalig rijk (Euromillions)
Puur Rasbier (Palm)
C&A is toch voordeliger.
Leef zoals je wil (Delhaize)
Life is music (Stubru)
TV, Video Hifi, Electro, Multimedia. U heeft goed gekozen. Uw akte van vertrouwen. (Vandenborre)
Eerste hulp bij jonge gevallen (Axxion)
Niet toevallig de Standaard.
De Tijd, voor kennis van zaken
Dat verdient een bloemetje
Alleen als ie ijs- en ijskoud is (Jägermeister)
Tefal, je denkt ook aan alles
Als het aan de kat lag, kocht ze Whiskas

Ik had verwacht dat men mij ook ging vragen waarom slogans blijven hangen in het hoofd van de mensen. Ik denk dat ze dat doen
omdat er een stijlfiguur in zit (rijm, alliteratie)
omdat ze op muziek gezet zijn (jingles)
omdat je ze niet alleen te lezen maar vooral ook te horen krijgt (op radio en/of TV)
omdat ze kort en krachtig zijn, lekker bekken, goed in de mond liggen
omdat er straffe campagnes achter zitten die naadloos bij de slogan aansluiten
omdat ze met een geweldig mediadruk in je strot geramd worden
of een combinatie hiervan

Of natuurlijk omdat ze zodanig van de slogan-regels afwijken, dat het weer interessant wordt, zoals bijvoorbeel “Op een dag vind je de job van je leven …” of ‘Humo lezen kan ernstige gevolgen hebben”

Slogans zijn tenslotte niet noodzakelijk.
Een sterk merk, is een merk dat ergens voor staat, met een duidelijke focus, met een verhaal. (daarin deel ik heel sterk de mening van Boonbloggle Tom) Dat is het belangrijkste. Een goede slogan is een slogan die datgene waarvoor je staat, goed verwoordt.
Maar je hebt niet per se een (goede) slogan nodig om als merk ergens voor te staan:

Toblerone scoort slecht qua herkenning van de slogan, maar heeft wel een dijk van een vorm en verpakking.
Volvo staat voor veiligheid, maar ik weet niet of “life is better lived together” lang zal meegaan.

Meer populaire slogans, blijven overigens altijd welkom. Wie weet organiseer ik ooit wel eens die pop poll van de populairste Belgische slogan aller tijden.

Een Radio1 luisteraar merkte overigens nog op dat “L’union fait la force” al heel lang mee gaat, al is er van die eenheid recent niet zoveel te merken … ‘t is een beetje zoals “reken op ons” en de Post …

Posted by henk in 20:15:25
Comments

Comments are closed.