wie is de vlekkenkampioen ?
Ik gaf vandaag een gastles aan de Erasmus hogeschool in Brussel. Uitleggen wat strategische planning is - hetgeen waar ik mijn boterhammen mee verdien.
Onvermijdelijk vertel je dat dat zoiets is als een richtingaanwijzer, een route uitstippelen voor een merk. En dat die route liefst zo duidelijk mogelijk is, ‘t is te zeggen, dat een merk een focus moet hebben. En dat die focus bij een aantal sterke merken bijna tot 1 of een paar woorden te herleiden is.
Onvermijdelijk vertel je dat dat zoiets is als een richtingaanwijzer, een route uitstippelen voor een merk. En dat die route liefst zo duidelijk mogelijk is, ‘t is te zeggen, dat een merk een focus moet hebben. En dat die focus bij een aantal sterke merken bijna tot 1 of een paar woorden te herleiden is.
Ik deed dus een oefeningetje rond 1 woord positioneringen. Collruyt en goedkoopste in merkproducten blijft beton. Delhaize en kwaliteit. BMW en rijplezier. Veilig is nog steeds Volvo. Al verwerft Renault hier ook credibiliteit. Dit soort spots zal daar niet vreemd aan zijn:
Maar nu was er eentje dat mij toch erg opviel. Hoewel Dixan het woord letterlijk gebruikt(e), maakten de studenten niet automatische de link met Dixan als ik “vlekkenkampioen” voorlegde. Voor de ene was het Dash, voor een veel groter aantal was het Vanish - jeweetwel dat roze potteke met die irritante reclame op TV. Niet dat de spotjes van Dixan veel entertainender zijn natuurlijk …
Posted by in 20:14:32
jij ook al? en wally walraevens? en yours truly? iedereen zit daar aan de erasmus hogeschool tegenwoordig. Moeten we niet langzamerhand onze eigen reclameschool beginnen?