“VT4 wordt geen familiezender”, dat is bijna letterlijk wat Patrick Tillieux, COO van ProSiebensat1. (de TV holding waar VT4 en VijfTV onderdeel van zijn) afgelopen zaterdag vertelde op het congres van de Stichting Marketing. (zie
blogverslag op DSO)
Als je dat leest ben je daar wellicht niet door verrast, maar daar is nochtans wel reden toe. Wie er een beetje op gelet heeft, merkt dat VT4 recent wel meer trekjes van een familiezender begon te krijgen. Wat mij afgelopen zomer bijvoorbeeld was opgevallen wat dat VT4 een familiefietstocht organiseerde. Het mislukte voorbeeld dat Tillieux aanhaalde was het programma “slimmer dan een kind van 10″ met Goedele Liekens als presentatrice.
Ik vond het erg sterk dat meneer Tillieux niet kwam vertellen hoe goed ze wel bezig waren, maar erg open toegaf dat ze met dat programma in de fout waren gegaan. Niet omdat er iets mis is met het programma zelf, maar wel omdat het niet past op de zender die VT4 is. Hij geeft eerlijk toe dat het eigenlijk beter op familiezender VTM had gepast.
Dit voorbeeld maakt nog maar eens duidelijk dat het erg moeilijk is om een positionering te veranderen eens die in het hoofd van de mensen gebeiteld is. VT4 is bekend geworden als tettenzender na 23h, en bevestigt dat nog altijd met programma’s als Temptation Island en Undercover Lover. VT4 is uiteraard ruimer geworden dan dat, maar het wat jongere, eerder mannelijke publiek is wel hetgeen gebleven waar de zender vooral op mikt, en dat krijg je dus niet snel gekeerd. VT4 wordt dus nooit een familiezender.
Maar Tillieux heeft nog meer dan dat verteld. Hij zij ook dat “there is no television but local television”. Wees dus maar zeker dat er op VT4 en VijfTV meer en meer eigen producties gaan komen … en ik durf daarbij voorspellen dat een zender als VijfTV met meer lokale programmatie op termijn misschien wel een groter publiek gaat bereiken dan broer VT4.
Maar ook, ze beseffen dat er in Vlaanderen geen ruimte meer is voor nog een familiezender naast één en VTM. Dus gaan ze zich focussen op interessante niches! Verwacht dus maar nog een derde, vierde, vijfde zender naast VT4 en VijfTV.
Er is nog ruimte voor een Vlaams kids kanaal. Ketnet is maar een dagdeel van een zender en de Nickelodeons zijn weinig Vlaams. Voor een seniorenkanaal. En voor wie weet welke digitale themakanalen allemaal.
En de som van een aantal niche- en themazenders kan op termijn misschien wel even groot zijn als een VTM. Want naargelang er meer kleinere kanalen bijkomen, gaan die natuurlijk ook allemaal knabbelen aan het bereik van de grote.
