SIDEBURNS

Als bloggen werkelijk de nieuwe Tamagotchi is, dan vrees ik dat mijn Tamagotchi nogal verwaarloosd zal worden de komende weken ...  wie bang is Sideburns te vergeten, kan altijd op de RSS inschrijven (oranje blokje hiernaast)

Belgacom marktleider, Telenet op de flanken. Waar gaat het over? Het gaat over Belgacom en Telenet als internetproviders. De atypische situatie is dat Belgacom op dat vlak marktleider is in België, en Telenet in Vlaanderen. Nu heeft Telenet de voorbije jaren een enorme inspanning geleverd om Vlaanderen op te voeden, om breedband internet in heel veel gezinnen binnen te brengen. Ze maakten internet toegankelijk, ze hebben de internetlessen geïntroduceerd, en ze vatten dat samen met 'Telenet opent je wereld'.

Toen ik de eerste Belgacom spot van VVL/BBDO zag, dan kreeg ik het gevoel dat Belgacom de marktvergrotende marktleiderspositie van Telenet meer en meer overneemt.

Het zou echter verkeerd zijn om alle credits aan VVL/BBDO te geven. Die evolutie was al eerder aan de gang, met mooi werk van Duval Guillaume. Met een reeks spots waarin internet erg relevant gemaakt werd voor mensen, met spots die hen het gebruik ervan illustreren, veel toegankelijker en emotioneel geladener dan voordien:

En dan was er ook deze fantastische reeks waarin Belgacom de internetlessen en uitleg overnam. 

Wat ik dus zie, is dat Belgacom zich echt als mentale leider opstelt, en de rol op zich neemt om de markt te vergroten, door internet relevant en gemakkelijk te maken voor de mensen die de stap nog altijd niet gezet hebben.

Relevant, dat is: mensen leren kennen, contact houden met vrienden of kinderen, een reis boeken, iets kopen, informatie vinden, ... Het is geweldig ouderwets en passé voor mensen die allang op het net zitten, maar zij zijn dan ook niet echt de doelgroep. Het gaat erom de markt te vergroten.

Wat doet Telenet intussen? Ik heb het gevoel dat ze hun mentale leiderspositie aan het opgeven zijn. Tot voor kort kwamen ze nog op TV met een spot waarbij een kleinzoon zijn opa op weg helpt op het net. Beetje klef, maar wel relevant.

Wat zien we nu? Ik krijg het gevoel dat ze echt op de flanken spelen. Ze komen terug met een spot over het snelste internet. Een plezante spot, daar niet van, maar hoe relevant is ze nog? Klip op de luipaard voor de link naar de spot op de site van TBWA.

Alle internet is tegenwoordig toch snel. Niemand neemt nog een dial-up aansluiting. Het is alleen voor de niche die het supersnelste internet wel. (de high-end van de markt) Telenet communiceerde jaren geleden als "supersnel internet". Ze zijn net groot geworden door daarvan af te stappen en internet toegankelijk te maken, door de markt op te voeden - wat Belgacom nu overneemt.

En toch beseffen ze op een of andere manier dat er nog een nieuw potentieel aangeboord moet worden, en daarom lanceren ze nu Basic internet, eigenlijk zoiets als traag snel internet dat maar 20 euro per maand kost. (de low-end van de markt) Is dat misschien de reden waarom ze eerst terug moesten benadrukken dat ze supersnel zijn?

Anyway, je krijgt nu dus deze advertenties te zien:

Wat zien we hier? Het cliché interieur van senioren of 65-plussers. Zonder twijfel weet telenet dat daar de penetratie van internet nog het laagst is, zoals we hier bijvoorbeeld kunnen lezen. Maar ik vraag me echt af of dit soort pastiche op klassieke interieurs de taal is die senioren aanspreekt? Maar nog belangrijker is de feature 'chatten'. Als ouderen al minder op het net zitten, dan vrees ik dat chatten al helemaal niet de feature is die internet voor hen relevant maakt. Chatten is een applicatie die vooral jongeren gebruiken. Al een geluk dat ze niet naar Twitter refereren, want daar lopen de trendsettende onliners die Molblog lezen zelfs geen gebruik van.

My wild guess? Als iemand nu de internetmarkt gaat doen groeien, dan vrees ik dat het vooral Belgacom gaat zijn. 

Ja er is vanalles verkeerd met Live Earth. Bijvoorbeeld de bom aan energieverbruik van de miljoenen mensen die de concerten op TV gevolgd hebben. En wat er nog allemaal verkeerd is, lees je hier.

Maar naast hetgeen er allemaal verkeerd aan is, is Live Earth toch weer een manier om het thema global warming onder de aandacht te brengen. Soms heiligt het doel nu eenmaal de middelen. Als die energieboost van dit weekend er zou kunnen voor zorgen dat al die miljoenen mensen één percentje beter hun best zouden doen, dan zijn we al een heel eind op weg.

Maar zoals ik 2 posts geleden al schreef: we moeten er wel zélf iets aan doen. Want er alleen maar over praten is makkelijk. Talk is cheap. (dank aan het hemd van Yves voor de fijne quote).

Mijn korte termijn actieplan: overschakelen op groene stroom 

Dan is het ook aan "You", me, ons, iedereen, ... om iets aan het klimaat te doen. Als we moeten wachten op de bedrijven en de politiek alleen, dan zal het niet snel genoeg gaan. Dat vindt MTV ook.

(via the hidden persuader)

Het doet me terug denken aan deze interessante post over groene marketing op Only Dead Fish. Ze begint zo:

Dit is toch echt wel een slimme e-mailing (wel effen op het beeld klikken om 't effect te zien)

via Houtlust

Collega Lou maakte me vandaag attent op deze lijst van 10 recente uitvindingen die ons leven op zijn kop zetten. Het valt op dat het op één uitzondering na - de IKEA catalogus - allemaal technologische innovaties zijn: GSM, laptop, iPod+iTunes, Google, Blackberry, Flatscreens, GPS, videogames en WiFi.

Nu ben ik wel een redelijk technologie-fan, en gebruik ik ze ook bijna allemaal erg frequent. Op dit eigenste moment alvast de laptop en WiFi, en Google komt bij bloggen ook nogal van pas. Het enige wat ik niet heb is een Blackberry en ook geen gameconsole. Er ontbreekt nog technologie: digitale fototoestel, digitale televisie, PVR, DVD, blogs, online shopping, elektronisch bankieren, ...

Toch vind ik het vooral vreemd dat er niet meer niet-technologische innovaties in de lijst staan. Ik noem een aantal evoluties op die toch ook redelijk wat levens veranderen:

1. Gezondere voeding: alle light, low-fat, omega3 producten + gezonde drankjes als Aktimel, Yakult, Knorr Vie, Innocent. Zelfs McDo en Quick beginnen er meer en meer rekening mee te houden.
2. Convenience voeding: van voorgesneden groentjes tot kant-en-klare maaltijden
3. Out-of-home voeding: fast-food, broodjeszaken en andere restaurantketens
4. Evolutie in de geneeskunde: in-vitro, behandelingen tegen kanker, AIDS-remmers, plastische chirurgie, ...
5. Democratischer reizen: goedkope vluchten, Bongo-bonnen, Flair hotelboekje, ...
6. Nieuwe traditionele media: TV-zenders: tal van nieuwe zenders, vaak voor specifieke doelgroepen als JIM, TMF, Vitaya, VijfTV, ... nieuwe magazines, gratis kranten, nieuwe radiostations
7. Gemengd onderwijs: geen jongens- of meisjesscholen meer
8. 'Ethische dossiers': echtscheidingen, adoptie, homo-huwelijk, euthanasie, ...
   
9. immigratie en extreem rechts
10. en voor Europeanen: de Euro

Het zijn natuurlijk niet allemaal productinnovaties, maar op zijn minst wel belangrijke evoluties die ons leven ook wel op zijn kop zetten. Het een al meer dan het ander. En omdat ik ook maar een lijstje van 10 wou, ben ik vast ook nog veel vergeten.

*update*

ik was alvast vergeten:

1. democratische mode: H&M, Zara, ...
2. hard-discount: Aldi, Lidl
3. ?