SIDEBURNS

leuke outdoor voor de Dodge Challenger, een remake van een model uit de seventies

(via)

ik was ze nog net een ietsie pietsie voor - zie vorige post - maar de mensen achter de Sony campagne houden dus best wel in het oog wie al over hun komende Play Doh bunny commercial geschreven heeft, en houden die bloggende mensen daar op een aangename niet opdringerige manier van op de hoogte, ik kreeg zopas deze mail (er staks zelfs een telefoonnummer en een gsm nummer bij om de persoon in kwestie te contacteren, maar dat haal ik er omwille van de privacy maar uit) om mij op de hoogte te houden van de daarnet geposte teaser film:

Hi Henk,
 
I am working with Sony Bravia to promote the third installment in the Bravia 'colour like no other' advertising campaign. Set to follow in the footsteps of the highly acclaimed "balls" and "paint", the latest advert entitled Sony “play-doh”, has been directed by award winning ‘Gorgeous’ director, Frank Budgen.
 
Now that filming has wrapped up and the ad is in the post-production stages, we have been given exclusive access to the first behind-the-scenes teaser video which can be found at http://www.bravia-advert.com/. The teaser went live today and I wanted to be the first to let you know!
 
The short film allows you to take a glimpse of the New York set and a peak into how the play-doh bunnies were made, without giving too much away!
 
I hope you enjoy the teaser and please do let me know what you think about it!
 
Thanks
 
Zai

Awel Zai, my pleasure! 

de verwachtingen zijn hoog gespannen, zeker nu Sony ook een trailer vrijgegeven heeft

Als je mij zou vragen wat mij eigenlijk bezielt om tijd te stoppen in Sideburns, dan is mijn antwoord dat het mij alert en nieuwsgierig maakt, meer dan ik van nature al ben. Je moet immers wel op zoek gaan naar nieuwtjes en informatie om iets te hebben om over te schrijven op je blog.

Maar het is wel fijn als je merkt dat je blog ook gelezen wordt, blijkbaar zelfs door de fijne mensen van de redactie bij de VRT.
Zo was ik naar aanleiding van deze en deze post over reclameslogans vanmorgen plots te gast bij het Radio1 programma Peeters en Pichal. (Herbeluisteren kan hier, de uitzending van 25/09/07 tussen 10 en 11, het interview start ongeveer halfweg.)

Blijkbaar houden mensen toch nog van reclame. Annemie Peeters zette mijn oproep om mijn lijstje van populaire slogans aan te vullen kracht bij, en dat leverde onmiddellijk heel veel reacties op van luisteraars:

Dat is snel, dat lijkt Overtoom wel
Drink it cool - drink it Fristi
The smartest way to fly Europe (Virgin Express)
Je gaat voor zijn smaak (Quick)
Geschenken doen aan boeken denken (Standaard Boekhandel)
Stop een tijger in je tank (Esso)
Even Apeldoorn bellen (Centraal Beheer)
Gebeten om te weten (De Morgen)
Koning, keizer, admiraal, Popla kennen ze allemaal
Wasmachines leven langer met Calgon
Zo dom nog niet die Zweden (Ikea)
Met de trein was je er al (NMBS)
Want het leven is meer dan afwassen alleen (Per)
Dash wast witter dan wit
Hebbbeeeesss !!! (Hebbes)
Die ochtend in de krantenwinkel (HUMO)
Het mooiste moment, is het Solo-moment
Het mooiste moment is het compliment (Solo)
Je keert tevreden terug (GB)
Wel jong, niet gek
Met twee flessen onder de douche? Ik niet, ik Wash and Go ...
Een stevig brokje natuur (Ricola)
Word schandalig rijk (Euromillions)
Puur Rasbier (Palm)
C&A is toch voordeliger.
Leef zoals je wil (Delhaize)
Life is music (Stubru)
TV, Video Hifi, Electro, Multimedia. U heeft goed gekozen. Uw akte van vertrouwen. (Vandenborre)
Eerste hulp bij jonge gevallen (Axxion)
Niet toevallig de Standaard.
De Tijd, voor kennis van zaken
Dat verdient een bloemetje
Alleen als ie ijs- en ijskoud is (Jägermeister)
Tefal, je denkt ook aan alles
Als het aan de kat lag, kocht ze Whiskas

Ik had verwacht dat men mij ook ging vragen waarom slogans blijven hangen in het hoofd van de mensen. Ik denk dat ze dat doen
omdat er een stijlfiguur in zit (rijm, alliteratie)
omdat ze op muziek gezet zijn (jingles)
omdat je ze niet alleen te lezen maar vooral ook te horen krijgt (op radio en/of TV)
omdat ze kort en krachtig zijn, lekker bekken, goed in de mond liggen
omdat er straffe campagnes achter zitten die naadloos bij de slogan aansluiten
omdat ze met een geweldig mediadruk in je strot geramd worden
of een combinatie hiervan

Of natuurlijk omdat ze zodanig van de slogan-regels afwijken, dat het weer interessant wordt, zoals bijvoorbeel “Op een dag vind je de job van je leven ...” of 'Humo lezen kan ernstige gevolgen hebben"

Slogans zijn tenslotte niet noodzakelijk.
Een sterk merk, is een merk dat ergens voor staat, met een duidelijke focus, met een verhaal. (daarin deel ik heel sterk de mening van Boonbloggle Tom) Dat is het belangrijkste. Een goede slogan is een slogan die datgene waarvoor je staat, goed verwoordt.
Maar je hebt niet per se een (goede) slogan nodig om als merk ergens voor te staan:

Toblerone scoort slecht qua herkenning van de slogan, maar heeft wel een dijk van een vorm en verpakking.
Volvo staat voor veiligheid, maar ik weet niet of “life is better lived together” lang zal meegaan.

Meer populaire slogans, blijven overigens altijd welkom. Wie weet organiseer ik ooit wel eens die pop poll van de populairste Belgische slogan aller tijden.

Een Radio1 luisteraar merkte overigens nog op dat “L’union fait la force” al heel lang mee gaat, al is er van die eenheid recent niet zoveel te merken ... 't is een beetje zoals "reken op ons" en de Post ...

1/ In de bevraagde slogans zijn er een paar opgenomen zijn die intussen veranderd zijn, bijvoobeeld: a/ Belgacom is niet langer "bereik meer" maar "Belgacom neemt je mee" b/ het is niet langer "maten, makkers, Maes" maar "machtig fris"

2/ Het organiserend bureau geeft geen resultaat van zijn grootste klant, namelijk Base (enfin, het staat toch niet in hun eigen nieuwsbrief of in het artikel in DS van afgelopen weekend), wél van "love, work, play" van Mobistar, maar weer niet van - vast een monsterscore - "brengt mensen dichterbij" van Proximus, alhoewel, 't is daar tegenwoordig "zo veel, zo dichtbij" geworden

(UPDATE: intussen in een ander krantenartikel - GVA - gezien dat Base goed scoort, 76% kent Freedom of speech)  

3/ Het is niet altijd de slogan die in de communicatie actief gebruikt wordt, die ook getest wordt. Neem nu Thomas Cook. Inderdaad, weinig mensen kennen "vakanties naar je hart", maar het is dan ook altijd de conceptlijn "wedden dat je wil blijven" die in de verf gezet wordt, en die is trouwens veel beter bekend (weet ik dan weer uit ander onderzoek)

Is het overigens de ultieme graadmeter voor de sterkte of het succes van een merk? Neem nu bijvoorbeeld Maes dat met hun vorige slogan beter scoort dan Jupiler's "mannen weten waarom" ...

Kun je een boek bespreken zonder dat je het gelezen hebt? Natuurlijk wel, hier gaan we. Het lijkt op het eerste zicht wel boeiend. "How Starbucks saved my life" gaat over een 60er uit een rijke familie die vroeger een hoge pief was bij reclamebureau JWT, daar op een gegeven moment buitengezwierd wordt, als zelfstandige verder probeert, zijn fortuin intussen verkwist en zijn privé leven verkloot, en net voor hij in de goot belandt een job als Barista bij Starbucks aangeboden krijgt.

Het boek gaat over hoe gelukkig hij nu wel is zonder alle weelde van vroeger en met alleen de warmte van de Starbucks waar hij mag werken. Woeha, Starbucks zal dit wel leuk vinden. Qua employer branding kan dit wel tellen.

Maar ik denk niet dat we meneer Gill een plezier kunnen doen door zijn boek te kopen. Voor hij het weet zou hij terug teveel centen kunnen hebben door de royalties voor het boek, en god beware hem, een bonus van Starbucks voor de brand value die het hen oplevert. En nog wat dollars voor de film die Tom Hanks er misschien over gaat maken.

(Lees hier een interview met de auteur.)

Conclusie: Ik ga het boek niet lezen en wel in de reclame blijven werken. Starbucks hebben we hier overigens toch niet.

De nieuwe internationale Stella Artois site is er. Hij werd al een tijdje aangekondigd in de blogosfeer, zoals bijvoorbeeld hier. Ik heb net de intro geproefd, en ik weet nu al zeker dat ik mij hier morgen of overmorgen een tijdje zoet mee ga houden.

Hier heb je alvast de trailer:

terwijl ieder respectabel merk tegenwoordig groener wil zijn dan Al Gore, kiest Maredo's Steakhouse - mij voor de rest onbekend - om daar een loopje mee te nemen:

via

Ik was gisteren op het Vlerick Retail Platform en dit keer ging het over retailing & internet. Uiteraard kwam "the long tail" daar meer dan één keer ter sprake.

Waar gaat het over. In klassieke retail heb je de regel die zegt dat je met een beperkt aantal items heel veel van je omzet realiseert (de 20/80 regel, met 20% van je assortiment doe je 80% van je omzet). De theorie van "the long tail" zet dit paradigma op zijn kop, ik pik even uit Wikipedia:
In essentie komt zijn theorie er op neer dat producten die maar weinig afnemers hebben of waar weinig vraag naar is gezamenlijk een groter deel van de markt kunnen innemen dan de grote 'hits' in de industrie, zolang de winkel of het distributiekanaal maar groot genoeg is.

Wie er alles over wil lezen kan terecht bij het boek (The Long Tail. Why the future of business is selling less of more) of op de bijhorende blog van Chris Anderson.

Er waren 3 gastsprekers van online retailers, duidelijk voorbeelden van dat principe. Uiteraard Bol.com (de Nederlandse Amazon) en eBay. Maar ook bij Neckermann blijkt dat in de kantoren vooral uit een beperkt deel van het aanbod verkocht wordt, vaak dezelfde 150 à 200 hotels, terwijl via de site het hele aanbod verkocht wordt.
Ook de voorbeelden die prof. Van Ossel aanhaalde: een Collishop die intussen verantwoordelijk is voor 50% van de non-food van Colruyt, een Delhaize Wine World die een veel groter aanbod heeft dan wat in de fysieke Delhaize winkels in voorraad is, etc ...

Nu las ik vandaag op de Pub een berichtje dat Telenet Digital TV weer uitpakt met 3 nieuwe kanalen, namelijk SciFi (science fiction), 13th Street (crimi series) en MGM movies (films jaren 70 en 80) en dat ze die weer in een thematisch pakket gaan aanbieden. En dan moest ik weer terugdenken aan die Long Tail van gisteren.

Analoge TV is een type voorbeeld van de 20/80 regel. We kijken met z'n allen voor meer dan 90% van onze tijd naar die paar Vlaamse zenders. Maar digitale televisie kan net inspelen op die specifieke interesse van bepaalde kijkers, de Long Tail dus.

Dus waarom in hemelsnaam zijn al die beschikbare extra kanalen die je via digitale TV kunt krijgen, alleen maar beschikbaar in thematische bundels? Waarom kun je die niet per afzonderlijke zender kopen? Want misschien ben ik wel geïnteresseerd in 13th street maar niet in SciFi. Zou dat niet meer kunnen opbrengen doordat het laagdrempeliger is dan dat je een heel pakket ineens moet bestellen? Want 'thematische bundels' ??? wie is Telenet of Belgacom of ... om te bepalen wat voor mij als individu een thematische bundel is? Mag ik dan niet voor mezelff bepalen wat IK interessant vind?

Dat ze in pakketten willen verkopen, nog tot daaraan toe. Maar laat mij dan gewoon per 5 extra kanalen kiezen die mij interesseren. Zoals ik dat met internet TV wel al kan, en bovendien gratis. Zo kan ik nu al via Miro tal van dingen bekijken die mij interesseren, zelfs al een deeltje in HD ... Je kunt er ook mee op YouTube en andere videobases zoeken, en de films ineens lokaal op je harde schijf bewaren.