Red Bull cola ? Doe mij maar Bionade
Maar dat is nog niks vergeleken met mijn verbazing toen ik zopas bij i-on-media las dat Red Bull nu ook een cola op de markt gaat brengen.
Ik dacht eerst dat het een grap was. Ik vond niet direct een bronvermelding, maar na enig geGoogle stootte ik toch op een aantal bronnen die dat inderdaad bevestigen: zoals bij BEVNET (uw nieuwsbron over drankjes) en ook al op Adrants.
Er is zelfs al een leafletje waarop uitgelegd dat het over een natuurlijke cola gaat, zonder geheime ingrediënten. Qua sneer naar het mystieke recept van Coca Cola kan dat wel tellen.
(even op het plaatje klikken voor een leesbare versie van het leaflet)
Ik snap de redenering best hoor.
Vanuit de concurrentiële positie:
Als Coca Cola ons pijn doet door met alle mogelijke middelen Burn erdoor te duwen, dan gaan we terugslaan door hen op hun terrein aan te vallen.
Vanuit de tijdsgeest:
Als jonge mensen tegenwoordig terug meer bezig zijn met gezode en natuurlijke producten, dan is Red Bull misschien minder aantrekkelijk aan het worden, en moeten we met een natuurlijk drankje komen.
Maar vanuit merken oogpunt ??
Dat snap ik niet.
Ten eerste: Red Bull is groot geworden door in de frisdrankenmarkt met iets totaal nieuws te komen, een energy drink, ze hebben daarmee in feite op hun eentje een nieuwe (sub)categorie gecreëerd en hebben op die manier een stuk afgepakt van de traditionele frisdranken. En nu gaan ze dus onder datzelfe merk een cola op de markt brengen? Het merk Red Bull verliest daarmee zijn duidelijke focus die het merk groot gemaakt heeft.
Ten tweede: Een natuurlijk cola, het klinkt sowieso al bijna als een contradiction in terminis, en al helemaal als de afzender Red Bull is. Mensen vinden Red Bull een chemisch drankje, niet een natuurlijk drankje.
Ten derde: David heeft ooit wel eens van Goliath gewonnen, maar in dit geval? Als Coca Cola met een voor hen eerder bescheiden budget Burn in de markt kan zetten op Red Bull marktaandeel af te snoepen … waar gaat Red Bull dan marketingbudget vinden om het tegen mastodontmerk Coca Cola + Coca Cola Light + Coca Cola Zero op te nemen?
Moeten ze dan niks doen gezien de concurrentie en de tijdsgeest?
Natuurlijk wel, maar Red Bull die cola maakt, is zoals Apple die zijn computers standaard op Windows zou laten draaien.
Ik denk dat Jet Import - onze lokale importeur van Red Bull - het slimmer aanpakt. Ze halen een nieuwe drankje en merk naar hier. Het is een natuurlijk drankje, het ziet er wel redelijk retro-cool uit, en het heet Bionade. Een naam waarvan je tenminste gelooft dat het natuurlijk is. En een merknaam die ook nooit zal toelaten om ze tot cola te stretchen.
Wat ik niet snap, is waarom Coca Cola Red Bull niet heeft opgekocht vanaf het moment dat energy drinks begonnen door te breken ..
Al tijdje te verkrijgen hoor op sommige plaatsen die Bionade. Bijzonder lekker!
Lapin McAdam,als ik me niet vergis heeft Coca Cola dat verschillende keren geprobeerd, maar hebben de gasten van Red Bull dergelijk aanbod altijd afgeslagen
Dieter, i know, ik heb er ook al geproefd
waarom coca cola nooit red bull gekocht heeft ? daar kan ik wel eens iets over zeggen. ze hebben zeer ( te ? ) lang gedacht dat het een hype zou zijn. daarna werd het te duur. vorig jaar ( en dat is officieel bevestigd ) heeft pepsi een bod van 4.5 miljard dollar op red bull uitgebracht. maar dat is geweigerd. en dat heeft alles te maken met het feit dat red bull nog een eigenaar heeft ( dietrich matezisch ) die zo bezeten is van zijn merk dat hij gewoon niet wil verkopen. red bull is matezich en omgekeerd.
h.
om de bionade-buzz nog een duwtje in de rug te geven : ik dronk vorig weekend één of twee orange-ginger bionades na een veel te lange rij pinten en stond ’s morgens op met n verrassend frisse kop. bionade heeft er alvast n ambassadeur bij…