SIDEBURNS.be

Er is een nieuw blad voor mannen, neen geen mannenblad, maar de Mannen Feeling (ofte Gael for Men in de Franstalige versie die ik te pakken kreeg).

Hoe kan het ook anders, er is ook een artikeltje over mannen en een schoonheidsverzorging. Nu zou het kunnen dat ik een van de laatste holbewoners ben in dit land voor wie een balsemke na het scheren zowat het enige is dat ik in huis heb behalve de verplichte nummers als douchegel, shampoo, scheerschuim, deo, tandpasta en eau-de-toilette.

Neen blijkt uit een onderzoek van Kruidvat dat 60% van de mannen een dagcrême gebruiken, 20% van de mannen een crêmeke gebruiken voor rond de ogen, 26% regelmatig benen, torso of rug epileren, 19% regelmatig een schoonheidssalon binnenstappen, etc …

Ik weet dat het gevaarlijk is om jezelf als maatstaaf te nemen, maar waarom ken ik zo weinig van die mannen die dat soort dingen doen?

Ik vrees eerder dat ze bij de steekproeftrekking wat slordig zullen geweest zijn. Zou het kunnen dat men dit is gaan vragen aan mannen die:
1/ überhaupt al in de Kruidvat rondlopen, wat hen al enigszins verdacht maakt,
2/ daar dan ook nog eens in de cosmetica rayon aan het rondsnuffelen waren, en
3/ dan ook nog eens bereid waren om mee te werken aan dat soort enquête

Tip voor de beginnende marktonderzoeker: trek een representatieve steekproef om uitspraken te kunnen doen voor de hele bevolking.

Of ik ben toch een holbewoner, zou kunnen.

Oftewel, marketing door uw ei in het nest van een ander te leggen … of op een relevante manier inhaken op bestaande succesvolle merken.

Een erg gekend voorbeeld is natuurlijk de handel aan hoesjes, gadgets, luidsprekers, wekkers, etc die compatibel zijn met de iPod.

Nieuw voor mij was SaveMySofa.com toen ik er onlangs op botste. Een concept dat supereenvoudig is en geniaal tegelijk. Ze maken er overtrekken in kwalitatieve stoffen voor populaire zetels van bij IKEA.

En en passant verkopen ze er dan nog een kussentje of 2 bij in dezelfde stof. Ik heb zelfs niet eens een IKEA zetel, maar ik heb intussen wel een paar stofstalen aangevraagd, en als dat meevalt dan koop ik ineens de zetel bij IKEA en het overtrek bij SaveMySofa.

Koekoeksmarketing, het is een slimme manier om centjes te verdienen.

Aha, het is niet omdat het al ontzettend lang geleden is, dat het niet meer bestaat, ‘t is vrijdag en ik heb een paar linkjes klaar:

1/ De nieuwste trend van trendwatching heet “off=on“. Het komt er eigenlijk op neer dat offline en online steeds meer door mekaar gaan lopen. Dat we met onze echte vrienden afspreken op het internet, dat we nieuwe vrienden leren kennen op internet en die dan ook in het echt gaat ontmoeten. Dat we vaker en vaker beelden uit de online wereld in de echte wereld zien opduiken, … En als bij toeval zag ik een nieuw spotje van Intel, dat exact dit doet.

2/ Er wordt voorspeld dat we binnen 3 jaar geen computermuis meer gaan gebruiken, met de komst van touchscreen, trackpads etc… En dat terwijl de komst van de muis net zo’n doorbraak betekend heeft om de computer tot bij de thuisgebruiker te krijgen, doordat er geen moeilijke commando’s meer ingetikt moesten worden, maar gewoon met pijltjes op icoontjes klikken. Wat er ook van waar is, Microsoft heeft er toch nog een nieuwe gelanceerd, nu met een blauw ipv een rood lichtje. Het zou voor meer precisie zorgen?

3/ In de peilingen light McCain voor op Obama. Ik denk dat ze gelijk gaan krijgen, want volgens deze analyse van zijn speech bij zijn verkiezing als presidentskandidaat voor de democraten, blijkt dat hij teveel belooft (promise) en da’s nooit goed voor een politieker.

4/ Fans van spotjes met apen en gorilla’s vinden hier steun. Kort samengevat komt het erop neer dat de boodschap in reclame compleet ondergeschikt is aan het entertainend gehalte ervan. Ach, in de voorbeelden die aangehaald worden, heeft hij gelijk, maar er zijn ook voorbeelden van campagnes die zeer sterk scoren en waar het al boodschap is, en vooral geen entertainment … (denk vb aan Carglass of Colruyt). Ik denk dat we vooral moeten afstappen van het idee dat er in reclameland iets zou zijn als een algmeen geldende theorie.

5/ En ik moet dringend nog eens iets op Facebook doen (of niet) want nu blijkt dat er een hele meute Facebook gebruikers in opstand komt tegen de nieuwe layout, en ik had nog geeneens door dat die veranderd was …

bij deze, een fijn weekend

Als ik een telefoonnummer zoek, naar wie moet ik nu bellen? Naar 1207 of naar 12-12 ?

                          

Ik hoor en zie tegenwoordig nogal wat reclame voor 12-12 waarvan ik vermoed dat het een nieuwe dienst is. Een nieuw inlichtingen-merk, een concurrent voor 1207 dus … maar helemaal zeker ben ik dat eigenlijk niet … en ik durf vermoeden dat er nog wel mensen zijn die het niet goed weten.

We zijn altijd gewoon geweest dat er één inlichtingennummer was, en dat dat 1207 was. En nu horen we plots 12-12. Het risico bestaat dat mensen dus denken dat het nummer gewoon veranderd is.

Ik wil maar zeggen: de gasten van 1207 kunnen maar beter snel uit hun pijp komen om te laten weten dat hun nummer ook nog steeds bestaat …

Coca-Cola pakt uit met deze (sorry voor het slechte beeld) campagne om te wijzen op de historiek en het authentieke recept van de frisdrank.

Misschien krijgen we het spotje ook wel op TV te zien:

Een aantal klanten/prospecten vraagt naar input om de historiek van hun merk meer in de verf te zetten. Er zit precies wel een trend in.

Is het omdat mensen meer en meer bezig zijn met virtuele werelden, dat ze tegelijk ook meer verlangen naar dingen die authentiek zijn, naar merken met een verhaal? Het zou best kunnen. Dat soort merkverhalen zijn vaak leuke stof om over merken te praten … en sterke merken hebben dikwijls sterke verhalen.

Maar het is me eigenlijk al even vaak opgevallen dat marketeers en/of andere medewerkers van een bedrijf vaak erg weinig verhalen hebben over het merk waarvoor ze werken. Helaas …

Vanmorgen op de radio gehoord:

Een radiospot van the Phone House over mobiel internet van Proximus, en hun laag geprijsde laptops en dat werd dan afgesloten met de irritant gezongen jingle: “voor uw laptop en gsm een goeie raad kom langs bij the Phone House”

Het klinkt zo onnozel als een jingle plots verandert omdat er naast gsm’s nu ook laptops, en straks misschien nog ander producten in de winkel gaan liggen.

Ik moest onmiddellijk denken aan het hilarische moment toen ooit TV, video, hifi, electro van Vandenborre er plots ook nog ‘multimedia’ bij kreeg

Bij Vandenborre geen probleem, het is altijd een winkel met een breed aanbod geweest, maar voor the Phone House is de merknaam toch niet zo slim gekozen, want laten we wel wezen, om een computer te kopen zal het nooit je eerste reflex zijn om langs te gaan bij the Phone House …

Toen ik vanmorgen Brussel binnenreed kreeg ik niks anders te zien dan affiches met onderstaande slogans, ondertekend met niks meer dan discussieer.be

Het kan bijna niet anders of het Vlaams Vierkant of Lijst Dedecker of nog een andere politieke partij zijn hun verkiezingscampagne begonnen.

Wie anders zet zoveel mediageweld in om rond dergelijke thema’s te discussiëren?

In elk geval verwacht ik geen grootschalige lancering van een online praatbarak (ook wel forum genoemd) waarvan algemeen geweten is dat het altijd dezelfde kleine kliek mensen is die daar hun mening uiten (soms zelfs éénzelfde mens met 25 verschillende pseudoniemen …). Niet echt een interessant businessmodel dus.

Of het moest zijn dat in de aanloop van het nieuwe academiejaar de Universiteit Gent een nieuwe wending geeft aan de Durf Denken campagne.

Wie of wat ook, de site belooft eind deze week meer duidelijkheid te brengen … Ik kan er niet aan doen, maar dergelijke teasing campages maken mij toch altijd wel een beetje nieuwsgierig.