SIDEBURNS

Cijfers kunnen soms wel boeiend zijn, ' t is maar hoe je ze presenteert natuurlijk ...



(via)

Ik had het onlangs met collega E over merken die van erg degelijk functioneel geëvolueerd waren naar merken die ook een emotionele band met hun publiek weten op te bouwen.
Een prototypisch voorbeeld vonden we Pampers. Vroeger communiceerden ze erg rationeel over het feit dat Pampers de droogste luiers zijn - herinner u de blauwe vloeistof waarmee dat moest aangetoond worden.
Intussen brengt Pampers nog steeds dezelfde functionele belofte, maar op een veel emotioneler manier. Namelijk dat een droge luier zorgt voor een betere nachtrust, en dat die nachtrust net heel belangrijk is voor de ontwikkeling van je baby. Of dat een baby moet kunnen bewegen om de wereld te ontdekken, en dat een flexibele luier daarom belangrijk is ... En ze tekenen met "geïnspireerd door baby's, gecreëerd door Pampers".
En ok, het is geen waaauuw creatie, maar moeders (en vaders) worden er wel warm van.

En als bij toeval bots ik vandaag op een campagne voor Pedigree uit Dubai, die eigenlijk op een gelijkaardige manier de baasjes van honden weet te beroeren. Hoe schattig is dat niet. When dogs eat well, they dream well. Terwijl ze het ook evengoed over alle mineralen en vitaminen in die hondenbrokken hadden kunnen hebben.





(via)

Komt dat zien, interessante links over co-branding, pricing, conversie versus divergentie, ecological branding en over sustaining versus disruptive innovation, en dat allemaal zonder dure woorden:

1/ Man, wat was ik onder de indruk toen ik (hierzo) las over die samenwerking tussen topmerken Diesel en Adidas. Pakken die 2 tesamen toch wel niet uit met jeansbroeken zeker, wow wat een revolutie. Snapt iemand dit? Heeft Diesel nu plots een samenwerking met Adidas nodig om een jeans te kunnen maken? En what's the point voor Adidas? Tja, zoiets als Apple iPod + Nike running lijkt mij precies toch iets relevanter ...

2/ Ik heb niet nagerekend of het bij ons ook zo is, maar hier blijkt dat flessenwater meer kost dan benzine. 'k vraag me af waarom nog niet meer mensen aan het kraantjeswater zitten?

3/ Mis jij ook zo vaak een engelse sleutel terwijl je aan het eten bent? Of een mes en een vork terwijl je met je Bic aan het schrijven bent? 't is blijkbaar een trend: bestek-plus-nog-iets kon je deze week zowel hier als hier zien in zijn diverse verschijningsvormen.

4/ Groen is belangrijk. We zijn het er allemaal over eens. Maar er is een inflatie aan groene communicatie. Als iedereen zegt dat hij groen is, is het voor niemand nog geloofwaardig. Dan wordt deze advertentie voor Hans Brinker hotels plots erg leuk.

5/ Tenslotte, bevestiging voor wat ik al dacht. De MacBook Air heeft weinig te bieden dat hem interessanter maakt dan de gewone MacBook. Zeker niet meer nu blijkt dat deze laatste ook gewoon in een enveloppe past.

Geniet van 't weekend.

't is ook niet zijn baard die geschoren wordt,
en 't is zelfs niet voor de bodygroom

grappig toch, hoe auto's die bij de vorige editie van het autosalon vast nog stoere SUV's genoemd werden, vandaag plots "softroader" (Hyundai Tucson) of "urbanproof" (Nissan Qashqai) geworden zijn ...

Maandag zag ik nog een spot die zei "don't fight mondays", vandaag is het alweer vrijdag. Met weer een portie linkplezier:

1/ Ik schreef hieronder nog dat ik niet zo onder de indruk was van de nieuwe MacBook Air, omdat het alleen maar design is (dunner en lichter, niet beter). Uiteraard is er wel een markt voor mensen die meer willen betalen voor iets wat minder performant is, omdat het er geweldig goed uitziet. In tijden van autosalons - wie zou er anders een Alfa Romeo kopen? Maar bon, volgens Vlerick wordt design in de toekomst veel belangrijker dan productinnovaties (zie hier) ... en ook een studie van DDB lijkt erop te wijzen dat er meer en meer drang naar luxemerken bestaat.

2/ Er werd deze week op het net een spotje voor een nieuwe sportdrank van Carlsberg gehypet. Ik ben van het spotje zelf niet zo onder de indruk. Een voetballende eekhoorn, no big deal, ik zag vroeger al een veel leukere voetballende schildpad van Brahma (een en twee). Ik sta meer te kijken van het "probably the best beer in the world" dat met een sportdrankje komt. Hoe ver valt een merk te stretchen? Naar mijn aanvoelen is dit wat ver getrokken .... Dan vind ik de verrassings-softdrinks Anything en Whatever interessanter: je bestelt een softdrink, maar je weet niet op voorhand wat het precies is.

3/ Een oproep aan onszelf: kunnen we aub als marketers en reclamemakers plechtig beloven dat we nooit zo onnozel gaan doen om te beginnen banneren op TV.

4/ Ik zag een leuk spotje voor Persil, dat wil aantonen dat hun geconcentreerd wasmiddel beter is voor het milieu. Heel leuke argumentatie, tot en met, minder camions nodig om het te vervoeren omdat de flessen kleiner zijn enzo ... maar toch denkt mijn cynische geest dat dit dikke wank is, want mijn ervaring leert dat men van geconcentreerde wasmiddelen evenveel blijft gebruiken dan van niet geconcentreerde, en dat er dus meer flessen van verkocht worden dan nodig.

5/ Ten slotte, na alle heisa over iPods en social networking, komen beide nu samen in de Belkin RockStar, een apparaatje waarop meerdere iPods en meerdere hoofdtelefoons kunnen worden aangsloten, zodat je een vriendenmuziekuitwisselgroepje op de speelplaats krijgt. Lijkt me leuk om zo een minidansfeestje te organiseren ... zeker met het weekend in het vooruitzicht, waarvan ik u er alweer een fijn toewens.

Iedereen heeft er al over geschreven - ben dus wat laat - maar gisteren was het weer Macworld, met de aankondiging van de nieuwe Apple speeltjes. Voor wie de lange versie gemist heeft, vind je hier de samenvatting van de keynote van Steve Jobs (via)


Nu ben ik wel een Apple fan, en ja ik heb al de software update op mijn iPod Touch gezwierd waardoor ik er intussen ondermeer ook vlot mee kan emailen, maar neen, ik ga hier niet de nieuwtjes zitten bejubelen, zoals de nieuwe MacBook Air.

Hoewel die ultradunne laptop zo een beetje het paradepaardje was van de show, ben ik daar toch niet zo geweldig van onder de indruk. Het is geen radicale innovatie, het is een even grote laptop, alleen dunner en lichter en zonder DVD-lezer. Of zoals je elders leest, een louter prestige product zonder substantiëel voordeel voor de gebruiker.

Pour la petite histoire: toevallig is die DVD speler zowat het enige wat ik op mijn laatste reis van mijn MacBook gebruikt heb (om de kinderen tekenfilms te laten kijken).

De redenering om die DVD weg te laten, is dat tegenwoordig alles via het web gaat ... maar daar wringt net het nog niet zo geglobaliseerde schoentje.

Bij ons is er nog geen filmverkoop of -verhuur via iTunes. En dat maakt evenzeer die nieuwigheden aan de AppleTV voor ons Europeanen een ver van ons TV-toestel verhaal.

Net zoals die nieuwe applicaties voor de iPhone weinig interessants zijn voor ons, daar we alleen maar met gehackte exemplaren aan de slag kunnen. En dat zie je meer en meer mensen ook effectief doén.

En da's heel het bizarre aan het verhaal. Die iPhone is bij ons al product van het jaar, terwijl hij eigenlijk nog niet te krijgen is.

Het blijft mij verwonderen hoe traag het globaal uitrollen van alle Apple innovaties - die altijd eerst in de States gelanceerd worden - wel gaat ... (maar ik kijk er wel ongeduldig naar uit)

't is een tijdje stil geweest hier, er is dus ook weinig gelinkt geweest, maar 't is vrijdag en we zijn er terug

1/ In Nederland loopt er een actie om gratis op de achterkant van de bus te adverteren, in New York kun je permanent gratis adverteren op de achterkant van vuile vrachtwagens.

2/ Ik wist al dat jonge gasten gehoorproblemen krijgen as ze teveel en te luid naar hun iPod luisteren, een nieuwe verkeersveiligheidscampagne toont dat je er ook van kunt sterven.

3/ De strijd tussen McDo en Starbucks is definitief losgebarsten. Nadat Starbucks minder op koffie ging focussen en ook ontbijten en maaltijden aanbod, gaat McDo nu in de aanval door ook koffie aan te bieden met afzonderlijke barista's. 'k Vind het wel boeiend hoor, maar toch heb ik ergens het gevoel dat ze allebei vergeten zijn wat hen eigenlijk groot gebracht heeft, namelijk specialiseren. McDo door enkel de hamburger over te houden, Starbucks door enkel de koffie over te houden, terwijl er voordien alleen maar eettenten waren die zowat alles aanboden.

4/ Reclamemensen houden niet erg van pre-testen. Het is nu ook bewezen: campagnes die werden getest, blijken achteraf minder effectief.

5/ Als je uit je bek stinkt, dan moet je Listerine gebruiken, leuke campagne.

ziezo, uw week-end kan weer niet meer stuk

In de film van Daens zag je hoe politiekers de mensen voor zich probeerden te winnen met worsten en bier.

In Nederland zijn ze intussen ook zover. De SP probeert zieltjes te winnen met een horloge en een goedkoop internet abonnement voor wie partijlid wordt.

En straks krijg je van Leterme een Blackberry als je lid wordt van de CD&V, van Verhofstadt een eerste koude persing olijfolie en een krat Toscaanse wijn als je bij de VLD gaat, en van Dedecker een gratis tankbeurt om eens vollenbak over de snelweg te kunnen scheuren ... en blijkbaar deelde Dewinter gewoon pinten uit bij de vorige gemeenteraadsverkiezingen ...

(via)