SIDEBURNS

Shit de mensen eten minder en minder brood, en ze eten liever cornflakes en andere cereals. Hoe gaan we de mensen terug meer brood doen eten? Met een campagne? Met een broodspaarpuntenkaart op school (herinner u de melkbrigade)? Met ???

Vergeet het, zegt bakkerijgroep Bolletje in Nederland. Zij introduceren de cereal killer met Bröd in de melk. Maw, zit niet te zeuren over concurrenten in dozen, maar steek brood in een doos.


(via)

Ik weet dat het vrijdag is, en dat ik allang geen links op vrijdag meer gegeven heb, en toch ga ik maar één linkje geven vandaag, maar wel een heel interessante: brand tags

Brand tags is een online project waar aan bezoekers gevraagd wordt om hun spontane merkassociatie(s) te geven.

Hoewel 1 word equity of als merk klaar en duidelijk voor één iets staan tegenwoordig nogal vaak in twijfel wordt getrokken, heb ik het gevoel hier toch bewijs te vinden dat sterke merken toch dominante associaties oproepen.

IKEA: cheap furniture, desing, Swedish
Google: search (wat ineens aantoont hoe sterk het merk daarmee geassocieerd wordt, en veel minder met hun andere diensten)
Coca Cola: classic coke, refreshment, sugar, sweet, red
Dove: soft, soap, clean, beauty (waarbij 'soft' hun product waarheid nog steeds een veel sterkere associatie is dan 'real beauty')
Amazon: book, online, shopping (waarbij boeken duidelijk veel dominanter zijn dan alle andere producten die ze al verkopen)
Apple: naast mac, computer, ipod, ... vooral ook cool, design en andere trendy associaties, maar ook innovatie
Red Bull: energy drink, caffeine, en ook heel sterk (gives you) wings, en ook vodka

En het valt niet alleen op dat er dominante associaties zijn, maar dat die associaties vooral ook heel concrete en tastbare dingen zijn, die direct toe te schrijven zijn aan het product of de dienst, en geen vage waarden of persoonlijkheden.

Ik weet alleen nog niet goed welke les ik er als reclamemaker uit wil leren ;-)

... en op zaterdag, zondag, maandag, dinsdag, ... en heel volgende week, want dan is het de Week van de Goeiedag.

Ik las vandaag nog bij Janso over 'the thin red line' tussen persoonlijk en corporate bloggen. Je zult me niet vaak betrappen op het schrijven over zaken vanop het werk op deze blog, maar vandaag maak ik graag een uitzondering. Want het is voor de goeie zaak. We zijn een campagne gestart voor de Week van de Goeiedag in opdracht van Boodschap zonder Naam. Daarom vandaag geen reguliere 'sideburns linkt op vrijdag' maar wel veel virtuele goeiedags.

Dag Tom van Adhunt, dag Pascal van Colorless Green Ideas ... , dag Dirk van Houbi, dag Bram van Viraliteit, dag Kevin van Adtention, dag Karolien van Reflectionzz, dag Bart, Wim, Sam en Frederic van Marketingblog, dag Niels van Broodkast, dag Cajiente, dag Uw Moeder en Chris Dust van Appelogen, dag Lapin Dieter en co van Asfaltkonijn, dag Bruno van BVLG, dag Maarten van Blogologie en Virals en ... , dag Yannick van I-on media, dag Kris en Kenneth van Be Interactive, dag Dominique van the B-word, dag Kristof van Communication Crap, dag Tim, Dieter, Goedele en ... van Communicatiemannen, dag Dirk van Dikkie, dag Kevin van Past is Prologue, dag Lama van Lamazone, dag Kristoff die Al jaren starter is, dag Bart die Ondernemer in Gent is, dag Pieter en collega's in den Advertisinghangar, dag Brandcoach Walter en een gelukkige verjaardag, dag Nicola van Buzzing Bees en geniet nog van je laatste paar dagen verlof, dag Nicodemus en Littl'Q van Eskimokaka, dag Piet van Germaine, dag Nick van MouseOver, dag Ferket van No Desktop Hero, dag Pieter van Pietel, dag Yves van Right-Half Chow en oh ja, ik wil vanavond wel gaan klimmen met je, maar dan moet ik eerst mijn gerief nog thuis gaan halen want ik ben 't vergeten, dag Koen van Fresh Glue, nog eens merci voor die savatten van met nieuwjaar, ze zitten geweldig, dag Robert van de gelijknamige Playground, jammer dat je de laatste tijd niet veel meer geschreven hebt, dag Serge, Onno, Koen en co van de Luonblog, dag Tom, Dominque, Peter, Pieter, Vincent en co van de Boondoggle B-side, dag Kris van Cross the Breeze, dag Evert Jan van Vue Royale, dag Clo van Bnox, dag Steven van Some minor issues, dag Guido van Just! , dag Floris van Admosphere, ... en zeggen jullie aub ook effen goeiedag aan wie ik nog vergeten ben? Doe het voor 't plezier, en anders omdat ge met Goeiedag zeggen zelfs 't groot lot kunt winnen. Kijk maar naar het spotje:



Allée, nog nen goeiedag en straks ook een goe weekend