SIDEBURNS.be

Natuurlijk moeten merken blijven adverteren in tijden van crisis, maar ze letten best wel een beetje op waar en wanneer.

(vandaag op standaard.be)

Heeft u het ook al gehoord op de Radio, dat geweldig slecht geproduceerde spotje van Certipost dat zelfstandigen en bedrijven aanspoort om een elektronisch certificaat aan te schaffen, want het wordt verplicht om de BTW-aangifte elektronisch te doen.

Die mannen van Certipost weten hun tijdstip wel te kiezen, want morgen moet de aangifte binnen van het laatste kwartaal van 2008, en dat is dan ineens de laatste aangifte die nog op papier ingediend mag worden. Met andere woorden, hét moment om je ook vragen te beginnen stellen over hoe je dat in de toekomst met de computer zult moeten gaan doen.

Die mottige spot vertelt dus dat je al voor minder dan 50 euro zo’n certificaat kunt kopen, ikke dus naar www.certipost.be, de URL wordt voldoende vermeld in de spot, om daar terecht te kopen op een draak van een site, en al helemaal bijna niet te vinden waar ik dan moet klikken om zo’n certificaat te kopen, en vervolgens eerst mogelijkheden tegen te komen van meerdere honderden euro’s, een gigantische afknapper dus.

Een mens gaat dus wat verder op zoek, en vervolgens ontdek je dan dat je eigenlijk helemaal geen zo’n certipost ding nodig hebt, maar gewoon een elektronische identiteitskaart en een kaartlezer. Meer nog, minister Q geeft die kaartlezers zelfs gratis en voor niks weg. Quickie, waarom maak jij daar dan niet wat meer lawaai over? Waarom geen radiospot van minister Q? Dat zou onze administratie nog een pak vereenvoudigen.

En nog beter zou zijn om ook de procedure om zo’n kaartlezer aan de praat te krijgen, ook wat te vereenvoudigen, want mens, was dat een zoeken eer dat marcheerde. Want ja, ik had zelfs nog een kaartlezer liggen die ik ooit eens links of rechts in een of andere giftbag heb gevonden.

Dit gezegd zijnde, kan iemand mij uitleggen waarom een door de overheid geleid bedrijf als Certipost (toch een onderdeel van De Post) hier mensen probeert te overtuigen iets te kopen waarvoor een gratis alternatief bestaat???

Aan allen een gelukkig 2009. Ik heb nog geen trends voorspeld, geen voornemens geformuleerd, noch wensen geuit. De kans is groot dat dat ook zo zal blijven.

Ik heb gisterenmorgen en -avond, en ook deze ochtend wel wat pogingen ondernomen om MNM te luisteren. Het 2de nieuwste Vlaamse merk van 2009 (want we hadden eerst al de (SLP ofte Sociaal Liberale Partij).

Wat me bij MNM vooral opvalt is het complete gebrek aan focus op muzikaal vlak. De ene keer waan je je op Stubru en 2 minuten later zit je naar Topradio of godbetert een lokale zender te luisteren. Van stevige rock over prettige dance naar platten boenkeboenk.

Ik kan het nog het beste omschrijven met een jukebox waar de platencollecties van tal van verschillende mensen in terecht kwam, en die opgesteld staat in een café waar allerlei soorten verschillend volk komen. Bij het ene liedje komt een groepje op de dansvloer, om vervolgens door het volgende liedje weer van die dansvloer weggejaagd te worden. Maw het soort café dat geen lang leven beschoren is.

Als je het mij vraagt, dan mist MNM dus focus. Geen duidelijk beeld van welke doelgroep ze willen aanspreken met welk aanbod. En een zender die een beetje alles voor iedereen wil zijn, is uiteindelijk maar voor weinigen echt aantrekkelijk.

Jaja, natuurlijk komt nu het tegenargument dat mensen tegenwoordig multi-viduen zijn, die zowel naar rock als dance als hiphop edm luisteren, naargelang het moment of de stemming. Maar daarom zitten ze nog niet te wachten op merken die geen focus zijn. Net omdat ze soms goesting hebben in rock en soms in dance, gaan ze op die momenten eerder op zoek naar een zender waarvan ze weten dat ze daar op dat moment krijgen waar ze zin in hebben.  Of laveren ze op een festival van de mainstage naar de marquee of de technotent.

Zelfs muzikale duizendpoten als de Dewaele broers, meten zichzelf een ander merk aan naargelang het genre dat ze spelen. De ene keer zijn ze Soulwax, de andere keer 2 Many DJ’s, en een andere keer nog iets anders.

Sterke merken scheppen duidelijke verwachtingen. “De fun, de hits” was niet mijn persoonlijke goesting, maar het was wel een duidelijker merkbelofte dan “Let’s have a big time”.