hoe is het eigenlijk nog met de 1 word equity?
Ik weet dat het vrijdag is, en dat ik allang geen links op vrijdag meer gegeven heb, en toch ga ik maar één linkje geven vandaag, maar wel een heel interessante: brand tags
Brand tags is een online project waar aan bezoekers gevraagd wordt om hun spontane merkassociatie(s) te geven.
Hoewel 1 word equity of als merk klaar en duidelijk voor één iets staan tegenwoordig nogal vaak in twijfel wordt getrokken, heb ik het gevoel hier toch bewijs te vinden dat sterke merken toch dominante associaties oproepen.
IKEA: cheap furniture, desing, Swedish
Google: search (wat ineens aantoont hoe sterk het merk daarmee geassocieerd wordt, en veel minder met hun andere diensten)
Coca Cola: classic coke, refreshment, sugar, sweet, red
Dove: soft, soap, clean, beauty (waarbij 'soft' hun product waarheid nog steeds een veel sterkere associatie is dan 'real beauty')
Amazon: book, online, shopping (waarbij boeken duidelijk veel dominanter zijn dan alle andere producten die ze al verkopen)
Apple: naast mac, computer, ipod, ... vooral ook cool, design en andere trendy associaties, maar ook innovatie
Red Bull: energy drink, caffeine, en ook heel sterk (gives you) wings, en ook vodka
En het valt niet alleen op dat er dominante associaties zijn, maar dat die associaties vooral ook heel concrete en tastbare dingen zijn, die direct toe te schrijven zijn aan het product of de dienst, en geen vage waarden of persoonlijkheden.
Ik weet alleen nog niet goed welke les ik er als reclamemaker uit wil leren ;-)
Brand tags is een online project waar aan bezoekers gevraagd wordt om hun spontane merkassociatie(s) te geven.
Hoewel 1 word equity of als merk klaar en duidelijk voor één iets staan tegenwoordig nogal vaak in twijfel wordt getrokken, heb ik het gevoel hier toch bewijs te vinden dat sterke merken toch dominante associaties oproepen.
IKEA: cheap furniture, desing, Swedish
Google: search (wat ineens aantoont hoe sterk het merk daarmee geassocieerd wordt, en veel minder met hun andere diensten)
Coca Cola: classic coke, refreshment, sugar, sweet, red
Dove: soft, soap, clean, beauty (waarbij 'soft' hun product waarheid nog steeds een veel sterkere associatie is dan 'real beauty')
Amazon: book, online, shopping (waarbij boeken duidelijk veel dominanter zijn dan alle andere producten die ze al verkopen)
Apple: naast mac, computer, ipod, ... vooral ook cool, design en andere trendy associaties, maar ook innovatie
Red Bull: energy drink, caffeine, en ook heel sterk (gives you) wings, en ook vodka
En het valt niet alleen op dat er dominante associaties zijn, maar dat die associaties vooral ook heel concrete en tastbare dingen zijn, die direct toe te schrijven zijn aan het product of de dienst, en geen vage waarden of persoonlijkheden.
Ik weet alleen nog niet goed welke les ik er als reclamemaker uit wil leren ;-)
